A beleza está de volta, diz uma pesquisa.Os americanos estão voltando às rotinas de beleza e higiene pré-pandemia, de acordo com um estudo deNC, uma empresa que ajuda as marcas a melhorar a eficácia da publicidade.

Destaques da pesquisa:

• 39% dos consumidores dos EUA dizem que planejam gastar mais nos próximos meses em produtos que melhoram sua aparência.

• 37% dizem que usarão produtos que descobriram durante a pandemia de Covid.

• Quase 40% dizem que planejam aumentar seus gastos com produtos cosméticos e de cuidados pessoais

• 67% acham que a publicidade é importante para influenciar a escolha de produtos de beleza/depilação

• 38% dizem que vão comprar mais nas lojas

• Mais da metade — 55% — dos consumidores planeja aumentar o uso de produtos de beleza

• 41% dos consumidores priorizam produtos de beleza sustentáveis

• 21% estão buscando opções de produtos veganos.

“O poder da publicidade é bastante evidente nestes resultados da pesquisa, em que 66% dos consumidores dizem que compraram um produto depois de ver um anúncio para ele”, disse Lance Brothers, diretor de receita da NCS (NCSolutions).“Agora é um momento crucial para as marcas de beleza e cuidados pessoais lembrarem as pessoas da categoria e dos produtos que os consumidores podem ter deixado para trás”, continua ele, acrescentando: “É hora de reforçar a necessidade da marca à medida que todos navegam em um mundo mais social isso é 'cara a cara' e não apenas através de uma lente de câmera.”

O que os consumidores planejam comprar?

Na pesquisa, 39% dos consumidores americanos dizem que esperam aumentar seus gastos com produtos de beleza e 38% dizem que aumentarão suas compras na loja, em vez de online.

Mais da metade – 55% – dos consumidores planeja aumentar o uso de pelo menos um produto de beleza.

• 34% dizem que usarão mais sabonete
• 25% mais desodorante
• 24% mais enxaguante bucal
• 24% mais lavagem do corpo
• 17% mais maquiagem.

Os tamanhos dos testes estão em demanda - e os gastos gerais estão em alta

De acordo com os dados de compra de CPG da NCS, os produtos de tamanho experimental aumentaram 87% em maio de 2021, em comparação com maio de 2020.

Além disso, os gastos com produtos bronzeadores foram 43% maiores ano a ano.

Os consumidores também gastaram mais em tônico capilar (+21%), desodorante (+18%), spray de cabelo e produtos para pentear (+7%) e higiene bucal (+6%) no mês, em comparação com o ano anterior (maio 2020).

A NCS afirma: “As vendas de produtos de beleza estão em uma trajetória ascendente gradual desde sua baixa no auge da pandemia em março de 2020. Durante a semana do Natal de 2020, as vendas de produtos de beleza aumentaram 8% ano a ano e a semana da Páscoa aumentou 40% ano a ano.A categoria se recuperou para os níveis de 2019.”

A pesquisa foi realizada entre junho de 2021 com 2.094 entrevistados, com 18 anos ou mais, nos EUA